Toen ik 27 jaar geleden, na de Grafische MTS, begon als productieleider bij een drukkerij had ik geen idee wat er me allemaal te wachten stond. Het bedrijf was al een stuk moderner dan het lesmateriaal wat ik op school had geleerd. Het tijdperk lood en ponsband leek voorgoed verdwenen. Hier stond zelfs al een fotozetter welke verticale lijnen kon plotten (dat was al een bijzonderheid in die tijd, als alternatief werden er “l-len” onder elkaar gezet, wat een lijn tot gevolg had). Al snel volgde de eerste PC. Aangezien wij veel computerhandleidingen voor Philips maakten konden wij deze ontwikkeling op de voet blijven volgen. Ook de Apple deed zijn intrede. 20 jaar geleden schaften wij onze eerste Xerox hoogvolume zwart/wit printer aan, ook hierin liepen we voorop en konden ons specialiseren in het printen van handleidingen. Dit was de eerste vervanger voor het zwart/wit drukwerk. Hierna werd een GTO-DI aangeschaft, waarmee je op de pers digitale platen kon belichten (laseren), een ontwikkeling wat geen echt vervolg heeft gekregen in de grafische wereld, aangezien de kleurenprinters ook in opkomst waren. De kwaliteit van de kleur- en zwart/wit printers werd steeds beter en ook de plaatbelichters en persen kregen een kwaliteitsinjectie. Kleine oplages konden ineens snel en goedkoop digitaal (gepersonaliseerd) geprint worden, waardoor klanten ons nog beter wisten te vinden.

Al deze ontwikkelingen waren verschuivingen binnen de grafische sector. De veranderingen die nu gaande zijn hebben direct invloed op de grafische markt. Door het gebruik van internetapplicaties verdwijnen er complete pakketten druk- en printwerk naar het Web en door de digitalisering zijn de i-pads meer in opkomst. Deze ontwikkeling is niet meer te stoppen. Reden voor ons (Van Eck & Oosterink communicatieregisseurs) om het roer drastisch om te gooien. Zo’n 1,5 jaar geleden hebben wij besloten ons intern om te laten scholen en ons meer richting klant te bewegen. Een aantal van onze collega’s zijn inmiddels geslaagd voor DTP-vormgeving, Web designer en Print operator. Zelf ben ik (met nog 3 collega’s) volop in opleiding tot Crossmedia Adviseur. Begrippen als concurrentie analyse, merkwijzer, Work Breakdown Structure en Kritische pad analyse zijn begrippen die wij kunnen gebruiken om een complete communicatielijn voor een nieuwe of bestaande relatie te ontwikkelen. Ook de technische aspecten van websites, CMS, SEO en betaalmogelijkheden op het internet worden gemeengoed.

De traditionele drukwerkverkoper is een crossmedia adviseur aan het worden. Wij zijn deze weg gelukkig vroegtijdig ingeslagen, waardoor we hierin voor lopen en niet hoeven af te wachten of het drukwerk weer gaat aantrekken, want dat zal niet meer gebeuren, dát is inmiddels wel een “zekerheidje”.